A era das experiências imersivas: o que o Rock in Rio ensina sobre o novo mercado de brindes

O Rock in Rio vem se consolidando como um grande laboratório de Brand Experience, especialmente após o crescente número de marcas globais confirmadas e a distribuição de cerca de 1 milhão de produtos licenciados na Cidade do Rock.

Porém, quanto maior a concorrência, maior o desafio em pensar em ações e em brindes personalizados que sejam criativos, úteis e colaborem na construção de lembrança de marca. E é nesse cenário que os ultrapassados “brindes de gaveta” abrem espaço para itens que geram desejo e reflitam uma cultura ou estilo de vida.

Mini câmeras de estética retrô, shoulder bags, bucket hats, copos térmicos e ring lights portáteis dominam o evento. Mas quais os motivos por trás dessa transformação tão profunda no mercado de brindes corporativos, que movimenta cerca de R$ 12 bilhões no Brasil?

Estamos vivenciando uma transição para a criação de experiências imersivas. Agora, o item físico tem o papel de conectar os valores da marca com a vivência no evento e, com isso, gerar mídia espontânea nas redes sociais.

A lógica por trás das ativações em grandes festivais

Por muitos anos, o investimento em brindes personalizados em festivais e em eventos no geral foi determinado pelo custo. O grande objetivo era distribuir a maior quantidade possível de itens personalizados com o logo da marca, ao menor custo possível.

O consumidor moderno, porém, está muito mais exigente e atento à questões como sustentabilidade, o que tornou a estratégia do “menor custo” obsoleta e bastante prejudicial à reputação da marca.

Quando falamos de grandes festivais, a disputa pela atenção é ainda maior, afinal, a marca precisa se destacar em meio ao excesso de estímulos sonoros e visuais. Dessa forma, o valor percebido e a utilidade do item falam mais alto.

Nesse cenário, as marcas começaram a priorizar dois importantes pontos ao definirem sua estratégia de brindes personalizados:

1. Acessório de Estilo (Lifestyle)

Um produto que está alinhado às tendências de moda e tecnologia, consumidas pelo público presente no festival, tem uma vida útil mais longa, acompanhando o consumidor durante o festival e em sua rotina diária.

É isso que acontece com itens como cordões de celular personalizados, pochetes e, até mesmo bonés, que são de grande utilidade para curtir todos os dias do evento.

2. Geração de Mídia Espontânea (Earned Media)

Um dos grandes benefícios do brinde é que ele pode gerar conteúdo espontâneo nas redes sociais. Quando a pessoa recebe um item surpreendente ou esteticamente atraente, o primeiro impulso é fotografar e publicar no Instagram ou TikTok.

Esse movimento transforma o cliente em um embaixador voluntário da marca. O alcance e a credibilidade dessa recomendação orgânica tem o poder de gerar um valor de mídia conquistada (Earned Media Value) altíssimo para a organização.

Como aplicar os aprendizados do Rock in Rio na sua marca

Para muitas empresas, estar presente na Cidade do Rock é um sonho distante, porém, você não precisa participar de festivais do tipo para usar o poder das experiências imersivas a favor do seu negócio. 

A mentalidade das grandes marcas e a estratégia usada na escolha dos brindes corporativos pode (e deve) ser aplicada em feiras B2B, convenções de vendas e eventos corporativos internos.

Para começar o quanto antes, anote essas dicas:

• Menos volume e mais significado: ao invés de focar em distribuição massiva de itens simples e, muitas vezes, de baixa qualidade, priorize kits selecionados e produtos que sejam úteis e façam sentido na rotina do seu público.
• Priorize a qualidade de acabamento: falando em qualidade, escolha gravações com acabamento sofisticado, como gravação a laser ou impressão 360°, que agregam valor ao produto e reforçam o posicionamento de excelência da sua marca.
• Pense no "Fator Instagramável": crie embalagens e brindes com forte apelo visual para despertar no presenteado a vontade de registrar e compartilhar o momento do unboxing nas redes sociais.

Brindes não devem ser encarados como meros custos operacionais, e sim, como ativos estratégicos de branding. Quando bem planejados e executados, eles prolongam a exposição da sua marca, a mantendo viva no dia a dia do seu cliente ou colaborador.

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